重新定义流量时代的新品牌力量|文化新空间·娱乐新营销精彩回顾
文化新空间·娱乐新营销精彩回顾
主持人：王路 锦诚·海岛服务商董事长海南省房地产业协会执行秘书长海口市房地产业协会秘书长
韩永坤印主题旅居创想集团创始人
水木元创联合创始人
我们用娱乐的方式说说新营销，最重要的其实就是两个词，一个是破圈，另外一个就是跨界。破圈破的首先是认知的天花板，我们需要重塑认知。第二是跨界，跨的是事业的局限。
在碎片化的时代，创意的目的就是导流，因此本场论坛邀请了六位行业专家和大咖，大家在一起做跨界交流，重塑产品、重塑流量和重塑创意，通过新的流量去颠覆传统的营销思维。希望在未来，在文化新空间这个舞台上，我们能不断的开拓新的世界，发掘更多产业新势力。
岳华平红制作联合创始人抖音号：@金枪大叔
做自媒体，做任何品牌传播一定具备三个思维：爆款思维、娱乐思维、利他思维，这是品牌的三个阶段。
第一阶段，爆款思维。在新媒体领域不断尝试之后，也学到一个重要教训，传播一定要有底线意识，不能为了单纯的流量而触碰底线。
第二阶段，打造爆款，就不能一成不变，因此也需要娱乐思维。通俗的东西一定要娱乐化，娱乐化是获取流量的秘诀。当然只有娱乐化是不够的，作为一个品牌一定要有它的价值观，一定要有能够打动人的东西。
第三阶段，利他思维。通过我们的专业性帮助到企业，解决企业的传播痛点，亦能得到更多人的尊重。
BOBO红制作联合创始人
广告之所以叫做广告，而不叫窄道，它的目标其实就是所有企业都希望让更多的人知道自己的信息、自己的产品，而不是让更少的人，只有一小圈子的人知道、看得懂。所以广告不需要品位，只需要效果。文创、文旅等文化产业，产品要有品位，因为这是消费者买单的一部分，但是传播是一定是要效果的，因为广告不出圈就白做了。
都说时间是检验真理的唯一标准，但从广告领域看，效果就是检验真理的唯一标准。
我们认为，企业花一块钱出一块钱的效果，这是本分，一家好的广告公司都应该做到。但是花一块钱出五块钱的效果，这是实力，需要广告公司有更多的实践经验与深度探索。
孟凡浩line+建筑事务所联合创始人&主持建筑师
今天的主题是“好创意成就好生意”。从大的时代背景看，面对城市与乡村之间的关系，并不像我们想象中的那么对立。包括不同的群体，他们有不同的需求，而建筑师应该作为一位平衡者，把控好不同群体的诉求，这样才能赢得更多的尊重和话语权，并最终完成一个好的作品。
什么是一个好的设计？在我看来，首先能为我们的业主带来经济效益，远期看，要能为业主带来品牌效应。最后是希望为所有用户体验者，为我们的人民创造美好生活空间。建筑师这个行业更是这样，如果没有好的创意，就不能给业主带来好的效益。
于浩剧青春文化传媒联合创始人
我的主题叫“娱乐其时正青春”。我创始的公司叫剧青春，主要做娱乐营销和相关产业内容。面对年轻人的时代，我们的营销方式要更加年轻化，更精准。
什么是娱乐营销？我认为它是一个迭代的过程，从最初的广告赞助到广告植入，到后面的创意叠加都属于娱乐营销的范畴。我们利用影视综艺的创意和明星的影响力，潜移默化的占据消费者的心智。而品牌、明星和娱乐内容，这三者之间的平衡和关系缺一不可。
我所理解的是，未来的行业和市场必定会更加理性化，所以我们需要做正向娱乐。娱乐营销不单单是一个广告、一个植入，好的娱乐营销一定是线上线下立体的，更有创意的，更能结合你的娱乐化内容或者社会化来做好的传播方式，这对品牌才有价值。娱乐至死和至死不渝这两种形态都将被淘汰。
从消费市场方面看，破圈其实很简单！面对年轻群体，我们要改变现有的营销玩法，去了解年轻人真正感兴趣的是什么？品牌也是一样，要传播自己正向的价值观，逐步向正向的娱乐化去引导消费者。过于夸张和追逐短期的爆发，做所谓的品牌而不顾及底线、不讲究方法，早晚会被淘汰；如果依然保守传统常规的观念，不拥抱年轻、流量、现实，也将会被淘汰，我们面临的唯一选择是寓教于乐。
何钒北斗北工作室CEO、创始人
北斗北工作室2014年成立于北京，为国内外众多泛娱乐产业提供IP服务、视觉研发、世界观开发等专业服务。但近年来整体行业动向发生了巨大变化，我们也开始进入了一个新的赛道和新的领域。而为什么要选择做线下文商旅？其中原因有三：一是线上露出频效和周期太短，二是疫情背景下的国内游乐体验需求增大，三是新一代消费者需要更多交互性和主动性较强的游乐内容。
对国内游乐体验场景和文旅商业空间的巨大需求，这些具体的元素和需求该如何落地实现？内容下沉之后，该如何与观众实现互交？
以每年的淘宝造物节为例，从策划到视觉化，都需要拥有宏大的世界观题材。它不仅仅是一个IP，更是一种可以在时空中交易的贸易形式。为此我们整体给策划了一个大的主题“时空集市”。我们做了非常多的概念图和方案，带给消费者沉浸式的消费体验，最终以它能够推动品牌辐射和延展，再为整个淘宝社区或者线上社区赋能。
江南春分众传媒董事长、创始人
人口红利市场消失，中国市场进入深度存量争夺时代！而消费者经历疫情之后，消费者的消费结构和倾向发生了很多改变，小企业的经营受困、普通大众可支配收入水准下降，普通大众将在消费上更为谨慎，他们会把钱花在更稳妥、确定性更强、信赖度更高的产品上。为此，你的品牌要力争成为消费者心智的“默认选项”，在潜意识里化为标准、化为常识、化为不假思索的选择。产品很重要，但产品背后的品牌更重要，品牌认知会影响客户对产品的感知与期望。
在今天消费升级的时代中，未来五年，我认为最重要的问题是打造有品位、有调性、有质量的旅游产品。我们要如何把企业的优势产品转化成消费者的指名购买？在这个过程中，我们一定要用确定的逻辑打赢不确定性的事情。
【中国美好目的地计划】启动仪式
在启动仪式上，江南春发言道“我与韩永坤韩总共同打造的《中国美好目的地计划》，它是中国首项针对文旅、景区等行业发布的媒体资源计划，初衷是因为看到了中国很多优秀的旅游品牌，我们需要将他们形成一个正循环，优秀的产品必须植入消费者心智中，产生消费能量与消费力。
在整个市场中，我们不仅覆盖全国30多个城市的30万个屏幕，还配套了分众传媒的微信公众号、微博等资源，精准定位受众和多渠道传播来帮助企业，最终影响消费者，并触发消费者的选择。”
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海南省旅游和文化广电体育厅
中共三亚市委宣传部
主办单位
清华大学文化创意发展研究院
博鳌文创院
三亚旅游文化投资集团
SMART度假产业智慧平台
支持单位
中国国际贸易促进委员会海南省委员会
海南省国际文化交流中心
三亚市商务局
三亚市贸促会
三亚市旅游推广局
三亚市天涯区人民政府
承办单位
三亚市天涯海角旅游发展有限公司
艾思玛特（北京）国际文化顾问有限公司
海南艾思玛特文化创意有限公司
天涯文创院
协办单位
三亚鹿回头旅游发展有限公司
三亚大小洞天发展有限公司
三亚市天涯海角国际会展有限公司
执行单位
海南国际文创周执委会
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